美容业药妆品包装的恰当之处一

美容业“药妆品”包装的恰当之处（一）

词语“药妆品”在当今美容业中炙手可热。不过美国食品药品监督管理局（FDA）并不承认药妆品是一类产品。在其相关网站页面上，它申明：“化妆品工业使用该词来描述具有药理或类似药物益处的美容产品。”它随后还解释：“食品、药品和化妆品法令将药品定义为那些能治愈、治疗、减轻或预防疾病或那些影响人体结构或功能的（不适）。虽然药物需经受FDA的某项审查和批准程序，化妆品则无需在销售前由FDA批准。如果一个产品具有药物特性，它必须作为一种药物来获得批准。”

因此毫无疑问，当众多彩妆、护肤、个人护理和抗衰老产品的市场营销者正推出可被称为“药妆品”的产品时，许多都谨慎的将那些产品描述为化妆品或护肤品。其他一些业者，这主要是皮肤科医生或另外一些承诺有科学技术支持的生产商，已经开发出用以解决衰老迹象、粉刺和其它问题的护肤品牌，并乐意将他们的产品称为“药妆品”。

传统美容业者平衡高档和实用包装元素

“药妆品”并不是雅诗兰黛公司用来描述旗下众多品牌中任何一个护理、护肤或具有额外益处产品的一个术语。举例说，品木宣言（Prescriptives）就仅仅谨慎的为其产品作出化妆品的申明，品木宣言全球营销副总裁就表示，“我们处理的是在（皮肤）表面所发生的（问题）的领域。”

据介绍在过去的两年中，品木宣言一直与美国纽约和洛杉矶的一位开业皮肤科医师Karyn Grossman博士有着合作关系，该负责人还补充说那些产品中有几款已经成为该品牌中的销售领先者，而博士目前也在为品木宣言致力于新粉底产品的开发。

“每个包装具有两个部分，” 该负责人介绍说，“必须吸引消费者和与之交流的策略性元素，和技术性元素（包装如何操作）。我们设计包装的外观来传达严肃性、产品的临床特性及其高性能。”

品木宣言在平衡着这双重要求，既体现出其护肤产品是一个高档品牌，又折射出它的严肃护理特性。“我们仍然在高级百货公司柜出售（产品），而且包装必须与品牌保持一致；但是我们已经以简单的形状使得包装光滑流畅，并且融合了许多银色调来传达出严肃的护肤（特性），”她解释道。

那些已由Grossman博士开发的品木宣言护肤产品通过在一个银色包装上出现的红色的品牌PX标识加以区别。“它确定了配方性能的强度，”她又补充道：“在明年进行的新品推出将在配方和包装上有独特之处。”

工程学解决技术问题

当谈到包装的技术面，就有不同的关注点，雅诗兰黛公司合作包装创新集团的副总裁如是说。“一部分挑战在于为那些含有对光线、空气和其它类型污染更加敏感的配料的全新护理产品寻求合适的包装材料，” “经常性的，它们还需要一种特殊的传导系统。如果一个理想的剂量已经了解，那么我们必须设计出能分配出确切量的传导系统。”

“我们还发现了传导配方新鲜度的方法，通过利用那类只有在内容物离开包装容器时才混合配料的双重分配器，” 她指出。“而且我们正使用各种密封容器和无气囊（无空气回流airbackless）泵。”雅诗兰黛呼吁其供应商帮助解决这类包装上的困难。“我们给了他们我们将需要一种特定类型的配件的想法。他们能从其所服务的其它业界学习，而且往往会有解决方法。当然，我们也还需要符合预算。”

以色彩调整包装

Howard Murad医学博士是专业协会批准的皮肤科医师，拥有美国加州El Segundo注册证、受训药剂师和在UCLA大学皮肤医学临床助理教授的头衔。Murad博士是1989年推出他自己护肤产品系列的美国首批皮肤科医师之一。

Murad通过包括Sephora和Ulta的专门商店、它的网站和温泉疗养和沙龙来销售产品，据创始人的女儿，同时也是营销和创意服务副总裁的Hilarie Murad介绍。该公司已经成功地通过由各种不同的有线电视频道播放的电视购物节目传达消费者信息。“这种长达30分钟的电视购物节目是解释我们那些确实要求关于皮肤和产品如何发挥作用的教育的产品的一个好方法，” 她解释。

在过去一年，该公司一直继续以某些创新性的变化在精致的调整其产品包装。“我们已经将包装纸盒前面的讯息改变成为点句形式，并且通过色彩编码（出现在每个包装上的条码）来强调每个系列的特征。”抗衰老产品带有一个银色条码，防晒产品以橙色加以区别，而抗粉刺产品则以亮蓝色标识。

来自Murad的最新产品包括了针对特定问题（脂肪团和妊娠纹、防晒和晒伤、以及抗衰老）的膳食增补剂套装，包装在与该系列风格一致的纸盒中。Murad指出包装纸盒上的图案教育了消费者，同样也突出了该产品的临床方面的特质。

该公司还开发了用以强调和鉴别特定字句的图标。一个石榴标识已为防晒系列创造出来，以将产品与该水果中所含的强效抗氧化剂相联系。一个人体的侧影还被描绘在针对脂肪团系列产品的包装上。

Murad在包装技术上利用了最新的进展。被开发出来用以抵御城市环境中遇到的损伤的CitySkin Detox Treatment，被包装在一个白色密封分配器容器中。该公司负责人解释说，“我们选择密封包装往往是因为，当一个产品是有某种黏度时，最好的方法是将所有的产品取出容器而且还保持配方尽可能纯净。”

（待续）

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